第１章 ルールをつくる
（思考や行動や決断の原点となるよいルールのつくり方）
1.1 ルールとは何か
1.1.1 物事を判断するときの基準（迷いをとる）
1.1.2 現象が理解しやすくなる（謎が解ける）
1.1.3 他人の思考と比較が容易（違う物差しの導入）
1.1.4 時間の節約 1.2 どんなルールが良いのか
1.2.1 納得がいくルール
1.2.2 汎用性のあるルール
1.2.3 応用が利くルール
1.2.4 印象に残るルール
1.2.5 得をするルール
1.2.6 損をしないルール
1.2.7 分かり易い言葉を使う
1.2.8 シンプルであること 1.3 ルールの作り方
1.4 感性を磨く
1.4.1 定点観測
1.4.2 定物観測
1.4.3 変化に敏感になる
1.4.4 WHYを考える
1.5 情報収集
1.5.1 雑誌を読む・TVを見る
1.5.2 他人の話を聞く
1.5.4 街を歩く 1.6 目の付け所
1.6.1 時流を体験
1.6.2 メジャーかマイナーか
1.6.3 原理原則を知る 1.7 表現と言葉
1.7.1 一言サンプル集
1.7.2 モノになる言葉を貯めておく
1.7.3 キーワード
1.8 Ｑ：ルールをつくってみる |
第４章 生き残りの戦略
（生き残りの戦略４つを提案する)
4.1 小さくても一番
4.1.1 いつ転機と考えたのか
4.1.2 新しいマーケットをどのように決めたのか
4.1.3 どのように時代を読んだのか 4.2 特化と大商圏ビジネス
4.2.1 どんな理由で特化したのか
4.2.2 新しい客層をどのように設定したのか
4.2.3 大商圏はどこまで考えるのか 4.3 ローカルマーケット戦略
4.3.1 商圏人口の設定の仕方
4.3.2 ローコスト経営について
4.3.3 オペレーションは簡単に
4.4 顧客管理と客関連
4.4.1 なぜ顧客管理に入っていったのか
4.4.2 どのように顧客を管理するのか
4.4.3 思わぬメリットが後から出てくる 4.5 Ｑ：生き残りの戦略 |
第２章 ルールを活用する
（経営にも人生にもよいルールを活かし、決断する）
2.1 経営に生かす
2.1.1 「氷の法則」
2.1.2 これからのビジネス展開 2.2 マーケティングで使う
2.2.1 業態開発
2.2.2 商品開発の基準
2.2.3 販売開発の仕方 2.3 マネジメントで使う
2.3.1 モットーを持つ
2.3.2 モチベーションについて
2.3.3 認知と価格と競争
2.4 仕事に生かす
2.4.1 能力と適正
2.4.2 自己啓発
2.4.3 仕事を楽しむ 2.5 人生に生かす
2.5.1 人間関係
2.5.2 趣味に取り組む
2.5.3 キーパーソンとネットワーク 2.6 Ｑ：ルールを活用する |
第５章 経営者とフォーム
（５つのフォームと７つの事例を研究する）
5.1 独立志向
5.1.1 小規模の時から独立を勧める
5.1.2 独立会社とグループメリット
5.1.3 社長会 5.2 人を育てる
5.2.1 創業の頃
5.2.2 教育の強化
5.2.3 学校をつくりたい 5.3 人を活用する
5.3.1 親切係キャンペーン
5.3.2 各自が他人をマネ胃地面とする
5.3.3 名刺を手渡しする
5.3.4 三人の組み合わせ
5.4 限界を早めに知る
5.4.1 創業時の目標
5.4.2 目標未遂と戦略変更 5.5 ビジネスを発見する
5.5.1 行列店舗を見る
5.5.2 繁盛店をチェーン化する 5.6 Ｑ：経営者とフォーム |
第３章 時流を取り入れる
（新しい時代には、新しい経営手法を取り入れる)
3.1 生活パターンの変化（１）
3.1.1 衣料業界の対応
3.1.2 食品業界の対応
3.1.3 縦貫連業界の対応 3.2 生活パターンの変化（２）
3.2.1 自由時間の増加
3.2.2 アウトドアとレジャーと観光
3.2.3 インドアと自分空間とDIY 3.3 アジアの時代
3.3.1 経済の伸びと潜在力
3.3.2 所得と頻度と人口
3.3.3 輸出・輸入と現地生産・現地販売
3.3.4 後発が先を行く
3.4 新しいメディアとニュービジネス
3.4.1 パソコン通信とオンライン・シッピング
3.4.2 マスメディアと二次利用
3.4.3 知的所有権とビジネス
3.4.4 オセロの時代 3.5 Ｑ：時流を取り入れる |
第６章 決断の仕方･まとめ
（野望と委譲と決断の組合せを学ぶ）
6.1 情報のルール化
6.1.1 情報の洪水
6.1.2 情報の選択
6.1.3 選択基準と自分のデータベース 6.2 氷の法則
6.2.1 企業別・経営者別に違う
6.2.2 行動＝f（環境・個性） 6.3 オセロの時代
6.3.1 歴史と生き方
6.3.2 時代の頭か、尻尾か
6.4 野望と委譲
6.4.1 野望と委譲
6.4.2 歴史は繰り返さない 6.5 Ｑ：決断の仕方・まとめ
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